四川达州达川区龙舟赛带火南滨广场 12万客流如何转为“留量”

5月(yuè)18日至 5月21日，四川(sìchuān)达州的南滨广场成为网红打卡地。以“川渝陕”龙舟邀请赛暨“划遍四川”达川(dáchuān)站赛事活动为契机，达州市(dázhōushì)达川区人民政府在此举办2025小龙虾啤酒音乐美食节，汇聚本地特色小吃，搭配电音、摇滚乐队演出，吸引市民和游客扎堆(zhāduī)体验。 白天看龙舟竞技，夜晚享消费盛宴。通过以赛引流(yǐnliú)、以文聚魂、以旅兴业，达州市达川区探索出“文旅+消费”融合发展的新(xīn)路径，成功将“文旅流量”转化为“消费留量”，不仅(bùjǐn)创下南滨广场12万人次的客流新高，还带动三里商圈夜间经济环比增长(zēngzhǎng)18.6%。 深化商文旅体融合，打造消费新场景，是2025年四川省(sìchuānshěng)商务工作电视电话会议提出的战略部署。今年以来，达州市达川区积极响应，主动作为，大力(dàlì)实施(shíshī)提振消费专项行动，出台(chūtái)系列优惠政策，全力开展促销活动、保障民生需求、焕新城市活力。 市民和游客在南滨广场品美食。（达川融媒供(róngméigōng)图） 达州南滨广场(guǎngchǎng)小龙虾啤酒（音乐）美食节现场。（达川融媒供图） 日销20万元背后的场景(chǎngjǐng)创新 2025年(nián)是四川省委确定的“消费促进(cùjìn)年”。四川省商务厅(shāngwùtīng)《关于培育新型消费的实施意见》提出，2025年全省计划打造100个“体育+消费”融合示范项目。 5月(yuè)18日至5月21日，达州市达川区南滨广场化身夏日(xiàrì)欢乐场，“千帆竞速·万味飘香(piāoxiāng)”2025 初夏消费季暨小龙虾啤酒（音乐）美食节如期举行。借力龙舟赛流量，融合美食和音乐，当地推出“双 IP 联动”的(de)消费新(xīn)场景，活动期间累计接待游客超12万人次，夜间消费时段延长3小时，美食区日均(rìjūn)销售额突破20万元，三里商圈客流环比增长18.6%。 达州市达川(dáchuān)区商务局相关负责人介绍(jièshào)，活动期间，他们将南滨广场3.2万平方米滨水空间改造为沉浸式消费场域，通过“龙舟(lóngzhōu)赛事引流+美食场景留客”的模式，不仅激活了城市消费新(xīn)场景，还擦亮了“达川夜经济”的闪亮名片。 “这既是落实省委‘消费促进年’部署的具体实践(shíjiàn)，也是响应达州市‘一(yī)区一枢纽一中心’建设的创新举措。”该负责人告诉记者，本次活动引入了老地方(dìfāng)海铺、刘氏稀饭(xīfàn)、余妈豆瓣等30余家本土品牌商家参与，形成“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的良性机制。 市民(shìmín)和游客扎堆观看龙舟竞速。曾业 摄 达州市(dázhōushì)达川区2025 初夏消费季暨小龙虾啤酒（音乐）美食节(měishíjié)。（达州市达川区商务局供图） 人气聚集背后的(de)“留量”探索 据(jù)达州市达川区商务局统计，2025 初夏消费季暨小龙虾(xiǎolóngxiā)啤酒（音乐(yīnyuè)）美食节举办期间，主城区夜间消费时段从常规的4小时延长至7小时，带动三里商圈日均客流量突破(tūpò)3万人次。其中，“刘氏稀饭”等非遗品牌单日(dānrì)销售额同比提升220%，“老地方海铺”小龙虾日均销量达1.2吨。 如何制造节庆爆点(bàodiǎn)挖掘(wājué)消费潜力？达州市达川区此前已积累了不少经验。 今年新年伊始，该区就抢抓春节消费热点，集中开展富有“年味”和达川特色的(de)促销活动，吸引消费群体70余万人次，拉动消费超过5亿元。升华(shēnghuá)跨年活动、千人刨汤宴活动、新春集市、主题灯会、石桥烧火龙(lóng)等特色活动，都成功实现了让“流量(liúliàng)”变“留量”的期许。 “五一”假期前后，达州市达川区创新和丰富消费场景，以多元(duōyuán)供给(gōngjǐ)激发消费潜力、市场活力，出台系列优惠政策，以真金白银、真情服务促消费。其中，“花漾达州·焕新生活”夏季消费季暨汽车促销活动，浪漫氛围(fēnwéi)拉满的“莫奈花园”在社交平台上成为热词，众多(zhòngduō)线(xiàn)上线下(xià)联动的消费新场景，拉动汽车、房产等大宗消费同比增长14%、22%。 今年以来，达州市达川区以丰富群众生活、拉动区域消费为目标(mùbiāo)，全力促消费聚人气。截至目前，已累计开展各类主题(zhǔtí)促销(cùxiāo)活动40余场次，吸引消费群体130余万人次，带动商圈周边家电、汽车、餐饮、住宿、旅游、娱乐等(děng)消费超16.2亿元。 达州市达川区消费新场景(chǎngjǐng)。（达州市达川区商务局供图） 2025年达州市(dázhōushì)达川区的新春集市(jíshì)上，游客体验“青梅煮酒”。曾业 摄 让“节庆经济”转化为(wèi)“日常消费” 在达州市达川区商务局的后续消费促进计划中，记者(jìzhě)注意到(dào)“场景(chǎngjǐng)复用”的创新思路：南滨广场将(jiāng)作为常设消费集聚区，定期举办主题市集。同时，将深化“一季一主题”的促消费机制，把成功经验复制到家电焕新节、金秋消费季等系列活动中。 这种从“节庆经济”到“日常消费(xiāofèi)”的转化(huà)路径，与《四川省消费中心城市建设指南》提出的“场景可持续化”要求深度契合。 当龙舟竞渡的(de)鼓点与消费市场的脉搏同频共振(gòngzhèn)，达州市达川区用实践证明了资源转化的无限可能(kěnéng)。这种“政府引导不包办、市场主导不失序、群众参与不缺位”的新型促消费模式，或许正是破解县域消费升级难题的“密匙(mìshi)”。 实际上，通过政策(zhèngcè)引导(yǐndǎo)和补贴刺激的“加码”，达州市达川区的市场动能已得到释放。 “花漾达州·焕新(huànxīn)生活”夏季消费季暨汽车(qìchē)促销活动。（达川融媒供图） 今年以来，该区先后出台购房送电子消费券、消费抽奖活动等(děng)优惠政策，联动全区餐饮、住宿、服装、家电等2000余家(yújiā)商户，推出折扣(zhékòu)让利(rànglì)、满减补贴等惠民政策。截至目前，购房送电子消费券累计发券544名，金额达969万元；一季度参与消费抽奖活动1万余人次，成功领奖的(de)达3900余人，带动零售、餐饮等行业销售额同比增长(zēngzhǎng)12%。 与此同时(yǔcǐtóngshí)，该区(gāiqū)还扎实推动消费品“以旧换新”补贴政策精准落地，筛选参与(cānyù)主体177家。截至目前，汽车置换1276台，汽车报废546台，汽车销售额达2.73亿元；家电3C数码16352台，销售额5274万元(wànyuán)；电动(diàndòng)自行车1202台，销售额达372万元。 达州市达川区商务局相关负责人表示，接下来，他们(tāmen)将继续抢抓暑期、中秋、国庆(guóqìng)等重要(zhòngyào)消费节点，积极谋划开展更多形式的节庆活动，拉动日常消费持续升温。