低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你对武汉的(de)印象是——

制造业大市？大学之城？还是“九省通衢”的便捷？抑或(yìhuò)是春晚(chūnwǎn)分会场上光谷发出的“科技之光”？

一(yī)如春晚分会场上的“赛博光谷”，在很多(hěnduō)人眼中，武汉是一座“硬核”的工业城市。

这一次，我们尝试换(huàn)一个角度去看武汉。

5月21日，武汉召开全市文化(wénhuà)旅游(lǚyóu)发展大会。会上发布(fābù)了《武汉市加快把文化旅游业培育成支柱产业建设世界知名文化旅游目的地行动方案（2025—2027年）》。

有人已经发现(fāxiàn)，这座工业大市，正在悄悄变成一座旅游城市。

1958年，武钢炼出新中国第一炉铁水时，就为武汉奠定了工业(gōngyè)立市(lìshì)的基调。

进入21世纪，“车谷”“光谷”的高速发展，更是让(ràng)成了为了武汉真正的经济(jīngjì)“压舱石”——

武汉的“965现代产业体系”里(lǐ)提到的9大支柱产业集群，有5个都(dōu)属于制造业；

2023年，武汉光电子信息、新能源与智能网联汽车(qìchē)、生命健康、高端装备、北斗等五大优势产业产值突破了(le)1.6万亿元；

2024年，湖北大健康(jiànkāng)产业规模突破万亿元，武汉在其中的(de)贡献近一半。

很多人知道武汉，可能是因为(shìyīnwèi)开过这里造的车，用过荷花牌洗衣机，穿过(chuānguò)汉派服装，也可能是报考过这里的大学。

很少有人会(huì)认为，武汉是一座旅游城市。

其实，武汉还有(háiyǒu)一个目标——建设国际消费中心城市。

▼ 武汉SKP。图/视觉中国(zhōngguó)

我国目前共有5座国际消费中心(zhōngxīn)城市：上海、北京、广州、天津、重庆(chóngqìng)。

2024年，除未公布具体数据的天津外(wài)，上海、重庆、北京、广州的社会消费品零售总额（以下简称(jiǎnchēng)“社零总额”）均超过万亿元(wànyìyuán)，依次位列我国前四位。

同期，武汉(wǔhàn)的社零总额(zǒngé)为7931.87亿元，在全国城市中排名第九，但与上述四座城市仍有不小差距。

今年一季度，武汉的排名上升到全国(quánguó)第六位。

具体的金额却未与其他(qítā)城市拉开差距。

一季度，武汉社零总额为2410.21亿元(yìyuán)(yìyuán)。随后依次是深圳（2403.11亿元）、南京（2323.11亿元）、苏州(sūzhōu)（2306.1亿元）、杭州（2075亿元）。

即便是与第十位的杭州(hángzhōu)相比，武汉也仅领先了335.21亿元。

无疑，武汉(wǔhàn)需要挖掘更大的消费市场。

近几年，淄博、哈尔滨、天水等一批“网红城市”的爆火出圈(chūquān)，让我们看到了旅游产业(chǎnyè)对消费的拉动：

2023年春天，淄博走红(zǒuhóng)。

这一年的上半年，淄博社零总额(zǒngé)同比增长9.7%。

其中(qízhōng)，与旅游业深度捆绑的(de)住宿餐饮业、营利性服务业增加值则分别增长9.9%、12.9%。

▼　5月(yuè)1日，山东淄博，五一小长假，火爆的淄博市八大局便民市场迎来客流高峰。图(tú)/视觉中国

旅游，也自然成为武汉(wǔhàn)新的发力点。

而且目标不小，武汉要将文旅产业培育(péiyù)成支柱产业。

进入2025年以来，武汉每个月(yuè)都有每个月的热闹。

2月，武汉在春晚分会场(fēnhuìchǎng)上的(de)惊喜亮相，掀起一股“跟着春晚游武汉”的热潮。

3月，汉马鸣枪开跑，跑者用(yòng)脚步丈量“一城两江三镇四桥五湖”。

▼　2025武汉马拉松鸣枪开跑，4万名跑者在奔跑(bēnpǎo)中领略武汉春日美景(měijǐng)。图/视觉中国

4月，樱花将整座城市被染成粉色，写就一场浪漫的花事(huāshì)。

进入5月，说话间的工夫，火红的小龙虾已经被(bèi)端上了桌。

正如人们逐渐意识(yìshí)到，“武汉不是只有黄鹤楼啊”。

很多本地朋友看到在小长假蜂拥而来的游客时，也发出了“武汉(wǔhàn)什么时候变成了一座(yīzuò)旅游城市”的疑问。

但其实早在2000年，武汉就入选了中国优秀旅游城市(chéngshì)名单。

2020年，武汉(wǔhàn)又入选文旅部等三部门(bùmén)公布的第一批国家文化和旅游消费示范城市。

武汉文旅还(hái)得到了国际的认可。

2023年(nián)11月(yuè)，英国伦敦世界旅游交易会上公布的“2023年中国十大旅游目的地必去城市”，武汉与北京、西安、香格里拉(xiānggélǐlā)、青岛、三亚等著名旅游城市并列其中。

近几年，小长假的(de)十大热门旅游城市，更是少不了武汉的身影。

▼　2025年(nián)春天，武汉大学樱花(yīnghuā)盛放，构成一幅春日盛景。图/视觉中国

看到这里，你可能会发出这样的疑问(yíwèn)：

“武汉到底有什么(shénme)？”

那可能真有点数(shù)不过来。

武汉文旅局(wénlǚjú)统计数据显示，截至2023年底(niándǐ)，全市有A级旅游景区57家，其中AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化是旅游的灵魂(línghún)”。文化和旅游深度融合的当下，武汉更是藏不住了(le)。

你可能没有到过武汉，但最近你很可能会在社交平台(píngtái)上刷到一把来自武汉的(de)“小胖剑”：

这一文(yīwén)创产品的(de)原型，就是湖北省博物馆的镇馆之宝——越王勾践剑。

每逢(měiféng)节假日，展厅前(qián)总有各地游客排起长队，只为目睹这把“天下第一剑”的风采。

以越王(wáng)勾践剑为代表，截至2023年2月，位于武汉的湖北省博物馆内现有藏品46万余件(套)，其中一级文物(wénwù)1095件(套)。

▼　5月18日，国际博物馆日，湖北省博物馆迎来众多游客(yóukè)。图(tú)/视觉中国

而以湖北省博物馆(húběishěngbówùguǎn)为代表，武汉目前拥有国家一、二、三级博物馆23家，一级(yījí)博物馆6家。

在武汉，“每11万人就拥有(yōngyǒu)一座博物馆”。

不过，出了黄鹤楼侧门就能走上武汉长江大桥，是游客(yóukè)章张（化名）来到武汉后(hòu)才知道的。

武汉的朋友还告诉她，沿大桥走到江对岸，就是她烂熟于心(yúxīn)的那句(nàjù)“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”曾描绘的景象。

▼　武汉长江大桥(wǔhànchángjiāngdàqiáo)。图/视觉中国

和很多游客一样，章张对武汉(wǔhàn)的印象曾经只有黄鹤楼(huánghèlóu)和“过早”（武汉方言，意为吃早餐）。

到武汉后她发现，“武汉好玩的(de)地方可太多了”——

除了黄鹤楼，武汉东湖生态文化旅游区(lǚyóuqū)、武汉木兰生态文化旅游区也是国家AAAAA级(jí)风景区；

盘龙城是长江流域已知布局最清楚(qīngchǔ)、遗迹最丰富的一处商代前期遗址，为长江流域带来了青铜文明(wénmíng)；

“过早”后，午饭和晚饭也可以安排上一碗热腾腾的藕(ǒu)汤和肥美新鲜(xīnxiān)的小龙虾……

▼　盘龙城遗址本体　图(tú)/盘龙城遗址博物院

章张对武汉的印象，一定程度上(shàng)也是武汉文旅目前的瓶颈所在——

资源丰富，但相比苏州、桂林、三亚等(děng)知名旅游城市，武汉的文旅知名度还有(háiyǒu)待提高；

而相较北京、西安(xīān)等文化古城，武汉对(duì)城市文化的文旅潜力挖掘还远远不够。

近日举办的市文旅大会上提到了更多(duō)的细节：例如，旅游资源相对分散，品牌(pǐnpái)赛事活动缺乏统筹。

文旅，是一座城市的形象与符号(fúhào)。武汉已经深知这一点。

《方案》明确提出，要“塑造城市文旅(wénlǚ)形象”。

其中(qízhōng)，“文化”是一个关键词：

具体行动包括但不限于“擦亮长江文化名片(míngpiàn)”“推广知音(zhīyīn)文化名片”“创新发展汉派文化”“实施文化惠民工程”。

“武网”“汉马”“渡江”这些(zhèxiē)充满着城市特色的(de)赛会，也是重点打造的文旅产品。

见证一个支柱产业的诞生与见证一座(yīzuò)城市的改变，都需要耐心。

但或许，下一次在湖北省博物馆里听(tīng)编钟响起、在武汉长江大桥上感受轻风吹拂的，就是(jiùshì)正在阅读这篇文章的你。

文/九派(jiǔpài)新闻记者　陈冬艳